SocialPeta đã xây dựng bảng xếp hạng top 20 tựa game trong tháng 9/2024 theo các tiêu chí như quảng cáo, doanh thu và lượt tải với hy vọng sẽ giúp ích cho nhiều người trong ngành game di động, những người đang cố gắng tìm hiểu xu hướng của thị trường di động Global.
Tổng quan về hiệu suất của các game di động global trong tháng 9:
- Hại tựa game của Mihoyo thu hút sự chú ý trở lại, tựa game [Honkai: Star Rail】thiết lập kỷ lục doanh thu ngay trong ngày đầu tiên ra mắt banner nhân vật.
- ZlongGame ra mắt chiến dịch tiếp thị cho 【鋼嵐】, quảng bá mạnh mẽ với hơn 6000 quảng cáo với chủ đề mecha và gameplay chiến thuật.
- Magic Tavern nhắm tới tệp người chơi là nữ giới với chiến lược sử dụng quảng cáo ngắn mang tính drama kết hợp giữa ly hôn và thú cưng dễ thương.
- Người chơi game thể loại giải đố đang dần già đi rõ rệt, khi 【CodyCross】 hướng đến những người chơi trên 40 tuổi.
Top 20 tựa game hàng đầu theo quảng cáo
1. Hợp tác với EVA, 【鋼嵐】 ra mắt tại thị trường Nhật Bản
Sau khi phát hành phiên bản 【龙之国物语】 ở nước ngoài, tựa game chiến thuật mecha viễn tưởng [鋼嵐】 của ZlongGame dự kiến sẽ ra mắt tại thị trường Nhật Bản vào ngày 23/10. Từ chủ đề một mình cô đơn, [鋼嵐】 kết hợp giữa mecha viễn tưởng, lối chơi chiến thuật và nhân vật có phong cách anime – một sự kết hợp mạo hiểm nhưng đầy hứa hẹn. Mặc dù gần đây không có tác phẩm nào nổi bật về chủ đề mecha, các tựa game kinh điển như Gundam và EVA vẫn thu hút được sự quan tâm lớn. Bên cạnh đó, lối chơi chiến thuật chuyên sâu của ZlongGame đã được công nhận bởi người chơi Nhật Bản, với tựa game trước đó là 【Langrisser】 vẫn đều đặn đạt doanh thu mười triệu Yên mỗi tháng tại thị trường Nhật Bản, điều này thể hiện sự trung thành mạnh mẽ từ người chơi tại thị trường Nhật.
Sau khi thảo luận về các yếu tố cơ bản của thị trường , giờ thử đánh giá về nỗ lực tiếp thị của 【鋼嵐】nhé.. Theo dữ liệu từ SocialPeta’s Advertiser Module, 【鋼嵐】đã phát hành khoảng 6000 quảng cáo liên quan tới đăng ký trước trong tháng 9, tổng thời lượng chiến dịch quảng cáo là 24 ngày. Dữ liệu quảng cáo cụ thể trên iOS như sau:
- Trong 30 ngày qua, quảng cáo định dạng video chiếm khoảng 58.6% tổng số quảng cáo phát hành, trong đó 45.6% video có độ dài trên 30 giây.
- Phần lớn quảng cáo video có kích thước dọc (720 x 1280), chiếm khoảng 30.6%.
- Quảng cáo định dạng hình ảnh chiếm khoảng 40.39% tổng số quảng cáo được phát hành trong 30 ngày qua.
- Phần lớn quảng cáo hình ảnh có kích thước ngang (1200×628), chiếm khoảng 28.54%.
- Phần lớn nội dung quảng cáo tập trung vào các từ khóa như “SRPG”, “anime girls” và “mecha”.
Dựa trên nội dung các quảng cáo để thu hút người dùng, 【鋼嵐】 thể hiện hình ảnh truyền thống và mạnh mẽ, với nội dung tập trung chủ yếu vào các chủ đề như mecha, Gundam, robot và các khẩu hiệu như “mecha lãng mạn dành cho đàn ông”, thỉnh thoảng có sự cân bằng đối tượng người dùng bằng cách nhắc đến các nữ phi công anime. Các video quảng cao dài 30 giây, tập trung vào việc trình diễn ngoại hình của mecha, giáp đặc biệt và tùy chỉnh các mecha độc quyền, nhấn mạnh rằng mecha là trọng tâm của chiến dịch quảng bá lần này. Điều này tập nên sự đối lập rõ rệt với 【Archeland, một tựa game chiến thuật khác ZlongGame.
Mecha: Lãng mạn của đàn ông
Bên cạnh việc giới thiệu các mecha, 【鋼嵐】 còn lấy cảm hứng từ tokusatsu và các bộ phim thảm họa, sản xuất nhiều đoạn clip ngắn có cột truyện, bao gồm các cảnh như quái vật tấn công, truy đuổi trên đường cao tốc và các trận chiến mecha kịch tính. Phong cách cổ điển này giúp liên tưởng đến 【Thám Tử Lừng Danh Conan】 và 【Ultraman】. Nhờ sự hợp tác với EVA tại thị trường nội địa, nhiều khả năng nội dung hợp tác tương tự sẽ sớm được ra mắt tại thị thường Nhật Bản.
2. Chiến lược thu hút người dùng mới của gã khổng lồ Match-3 nhắm đến phụ nữ: Cuộc sống bận rộn của một phụ nữ ly hôn
Magic Tavern, một ông lớn trong phân khúc game match-3 đã nhắm đến phụ nữ, và cũng đã hoạt động rất tích cực trong năm nay. Vào tháng 3, họ ra mắt Modern Community】, một trò chơi match-3 cải tạo mới được phát triển trong 3 năm. Bên cạnh đó, tựa game [Matchington Mansion】có 7 năm tuổi cũng tăng cường đầu tư vào quảng cáo, vượt qua nhiều tựa game mới để giành vị trí dẫn đầu trên bảng xếp hạng tháng 9 về thu hút người dùng.
【Matchington Mansion】 là tựa game không cần phải giới thiệu nhiều. Đây không chỉ là sự kết hợp hoàn hảo giữa cốt truyện với phụ nữ, lối chơi match-3 và sửa chữa nhà cửa, mà còn là một trong hai “con bò sữa” lớn của Magic Tavern. Bên cạnh doanh thu ấn tượng, 【Matchington Mansion】 cùng với tựa game chị em 【Project Makeover】 từng dẫn đầu về thu hút người dùng trong số các game di động mô phỏng nhắm tới đối tượng người chơi là phụ nữ.
Theo dữ liệu từ SocialPeta, 【Matchington Mansion】 đã có khoảng 8.000 quảng cáo được phát hành trong tháng 9, với tổng thời gian quảng cáo lên đến 400 ngày. Các video quảng cáo chủ yếu xoay quanh các chủ đề người mẹ, trẻ con và thú cưng, và thường sử dụng kịch bản sau: bị chồng bạo hành => ly hôn và rời nhà cùng con => cải trang lại ngôi nhà mới thông qua lối chơi match-3 => kết thúc trong thất bại. các yếu tố tương tác như quyết định ly hôn, bắt đầu lại hoặc cứu nhân vật chính thường được chèn vào để tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Bên cạnh đó, 【Matchington Mansion】 thường sử dụng các cốt truyện liên quan đến động vật hoặc thú cưng được chăm sóc, nhằm nhấn mạnh sự bao dung của tình yêu gia đình, với mục tiêu khơi dậy sự đồng cảm về mặt cảm xúc với các người chơi nữ.
3. Trò chơi giải đố thách thức nhắm đến thị trường người cao tuổi
Một phân tích về bảng xếp hạng tháng 9 theo quảng cáo đã chỉ ra dấu hiệu về sự gia tăng đáng kể tần suất xuất hiện của các game giải đố, với các thể loại như Mahjong, Sudoku, câu đố chữ và ghép hình vẫn duy trì mức độ phổ biến cao. Ví dụ 【CodyCross: Crossword Puzzles】, xếp hạng thứ sáu trên Android, thể hiện hoạt động đáng chú ý. Theo dữ liệu từ SocialPeta’s Advertiser Module, CodyCross】đã phát hành 8000 quảng cáo trong tháng 9, với dữ liệu quảng cáo cụ thể trên Android như sau:
- Trong 30 ngày qua, quảng cáo định dạng video chiếm khoảng 99,14% tổng số quảng cáo, với 86.3% là các video dài hơn 30 giây.
- Hầu hết video có kích thước dọc (720×1280), chiếm khoảng 17.44%.
- Quảng cáo định dạng hình ảnh chiếm 0.48% tổng số quảng cáo.
- Đa số hình ảnh quảng cáo có kích thước ngang (512×268), chiếm khoảng 28.57%.
- Nội dung quảng cáo tập trung vào các từ khóa như “câu đố chữ”, “trò chơi tư duy”, “trí nhớ”, “trí thông minh”.
Dựa trên các nội dung quảng cáo, 【CodyCross】 đã giới thiệu một loạt các yếu tố về chủ đề Giáng sinh trong các video quảng cáo của mình trong 30 ngày qua, nhấn mạnh tính phù hợp của trò chơi với người lớn tuổi qua khẩu hiệu và video quảng cáo. Các thông điệp như “chơi game giảm nguy cơ mắc chứng mất trí nhớ” hay “chơi game duy trì trí nhớ tốt” đã được hiển thị nổi bật, định vị trò chơi như một sản phẩm chăm sóc tinh thần cho người trung niên và người cao tuổi.
Top 20 game di động hàng đầu theo doanh thu
Các trò chơi có doanh thu tăng vọt trên App Store trong tháng 9:
【Honkai: Star Rail】 của HoYoverse đã có sự phục hồi mạnh mẽ về doanh thu, nhân vật ‘Tướng Jing Yuan’ trở nên rất phổ biến. Doanh thu từ banner trong ngày đầu tiên đã lập kỷ lục, với khoảng 20 triệu USD doanh thu chỉ trên một nền tảng trong tháng 9, tương đương với mức tăng 82,6% so với cùng kỳ.
Tựa game bóng đá của KONAMI, 【eFootball™】 đã thu về hơn 20 triệu doanh thu chỉ trên một nền tảng trong tháng 9, tương đương mức tăng trưởng 20.2%.
Các tựa game có doanh thu tăng vọt trên Google Play trong tháng 9:
Với sự ra mắt của Natlan, trò chơi 【Genshin Impact】 của HoYoverse đã có sự phục hồi doanh thu, đạt khoảng 16 triệu USD doanh thu trên một nền tảng trong tháng 9, tương ứng với mức tăng trưởng tháng là 28,9%.
Tựa game sinh tồn của Supercell, 【Brawl Stars】, đã tạo ra khoảng 33 triệu USD doanh thu trên một nền tảng trong tháng 9, tương đương mức tăng trưởng tháng là 12,9%.
Tựa game anime của Cygames, ‘Uma Musume 【Pretty Derby】’, đã đạt khoảng 13 triệu USD doanh thu trên một nền tảng trong tháng 9, tương đương mức tăng trưởng tháng là 33,7%.
Top 20 game di động hàng đầu theo lượt tải
Các tựa game nổi bật được tải xuống trên App Store trong tháng 9:
【My Superstore Simulator】 tiếp tục duy trì mức độ phổ biến, với khoảng 2,3 triệu lượt tải xuống trong tháng 9, trong đó người chơi tại Mỹ chiếm 10,5%.
Tiếp theo sau là 【Supermarket Simulator】, một tựa game di động mô phỏng khác được hỗ trợ bởi livestream, 【Shawarma Legend】ghi nhận khoảng 2,7 triệu lượt tải xuống trong tháng 9, tương ứng với mức tăng trưởng tháng là 500%.
Tựa game giải đố di chuyển xe【Bus Mania】 của PalmFun Games đã thu hút sự chú ý đáng kể, với khoảng 1,6 triệu lượt tải trong tháng 9, trong đó người chơi Ấn Độ chiếm 26,2%.
Các tựa game nổi bật với lượt tải xuống trên Google Play trong tháng 9:
Tựa game di động mô phỏng giúp tỏa căng thẳng của Falcon Game, 【Satisroom: Perfectly Organize】, đã ghi nhận khoảng 9,6 triệu lượt tải xuống trong tháng 9, trong đó người chơi Brazil chiếm 13,5% lượt tải.
Tựa game đua xe của TOJGAMES, 【Traffic Racer Pro: Car Games】, đã đạt khoảng 6 triệu lượt tải xuống trong tháng 9, tương ứng với mức tăng trưởng tháng khoảng 200%.
Trên đây là góc nhìn tổng quan về các tựa game di động toàn cầu ra mắt trong tháng 9 năm 2024, cũng như tình hình doanh thu và lượt tải xuống của game di động trên cả App Store và Google Play. Để biết thêm dữ liệu về tiếp thị di động, vui lòng truy cập: www.socialpeta.com
