Gaming Creator – những người phát sóng trực tiếp các nội dung liên quan tới gaming hay eSports được coi là đầu tàu trong làn sóng livestream và đang thực sự trở thành một nghề nghiệp mới đáng chú ý trong kỷ nguyên 4.0 với nguồn thu nhập hấp dẫn.
Thời đại của mạng xã hội Facebook, YouTube, Instagram… tạo ra cho không ít những người trẻ cơ hội kiếm bộn tiền từ những việc tưởng chừng không thể. Chơi game và nói về việc chơi game – Gaming Creator. Trong đó họ trực tiếp chơi và bình luận, tương tác với khán giả thông qua một nền tảng phát sóng thứ ba. Ngược lại khán giả tương tác và tạo ra lượt xem (view) cũng như để lại bình luận, donate từ đó giúp kênh stream có mức độ tăng trưởng tốt hơn.
Khảo sát độ tuổi theo dõi Creator do Appota thực hiện
Độ tuổi các khán giả của các Creators hướng đến chủ yếu là nhóm giới trẻ. Theo khảo sát của Appota, nhóm tuổi chiếm phần lớn là nhóm 18-22 tuổi (40,8%), theo sau đó là nhóm 13-17 tuổi (35%). Đối với nhóm khán giả này, họ là những bạn trẻ với tần suất sử dụng Internet & smartphone cao, đặc biệt trong việc giải trí và chơi game.
Creator được đồn đoán có nguồn thu nhập “khủng” mỗi tháng liệu có phải sự thật và kiếm tiền bằng cách nào? Theo Emagazine “Tổng quan Creator Việt Nam” do Appota phát hành, các Creators khi livestream trên các nền tảng ngoài việc nhận được lương stream cố định, có thể nhận được phần doanh thu chia sẻ từ các quảng cáo ad-break chạy trên livestream.
Mô hình hoạt động của các Creator trên nền tảng livestream
Có đến 40% Creators trả lời rằng họ đã nhận được doanh thu cộng hưởng từ công việc và danh tiếng từ việc làm Creators. Nguồn doanh thu đó có thể đến từ các hợp đồng quảng cáo, tham gia sự kiện hoặc nguồn thu từ các nhà tài trợ. Một số nguồn thu quảng cáo qua kênh Gaming Creator như: Post mạng xã hội, quảng cáo banner in-stream, livestream trải nghiệm sản phẩm, VOD quảng cáo… Điều này cũng thể hiện sự hiệu quả cũng như thể hiện xu thế quảng cáo thông qua các Gaming Creators đang cho thấy hiệu quả cao và được các nhãn hàng ưa thích sử dụng.
Điển hình, các kênh thương mại điện tử như Sendo đã xây dựng chiến dịch quảng bá khéo léo kết hợp cùng các creator trong các hoạt động. Tận dụng lượng fans đông đảo của các Creator như Nam Blue; Quang Cuốn; Hạ Mi; Tuấn Tiền Tỷ… chiến dịch đã thu về hơn 10 triệu lượt tiếp cận, hơn 20.000 lượt chia sẻ và hơn 800.000 lượt tương tác đã giúp thương hiệu Sendo có sự chuyển biến rõ rệt trong cuộc đua cùng các ông lớn ngành TMĐT.
Nguồn thu khác có thể kể đến như: Tham dự giải đấu Esport; Merchandise – kinh doanh và đến từ Fan Donate. Ngoài việc chú tâm vào nội dung stream việc xây dựng cộng đồng fan trung thành cũng vô cùng quan trọng. Thông qua việc tương tác và thực hiện các nội dung theo mong muốn của người xem, streamer cũng nhận được những donate từ khán giả như một nguồn thu nhập biến động. Người xem có thể donate qua nhiều hình thức đa dạng. Ví dụ như nền tảng Facebook Gaming có chức năng ủng hộ creators bằng cách mua “sao” để tặng cho các creators hoặc donate qua các cổng donate thứ 3 như unghotoi.com, playerduo.com.
Nhìn vào lượng người theo dõi trên lên đến hàng trăm, hàng triệu của các Gaming Creator trên mạng xã hội, không thể phủ nhận rằng công việc này đang ngày càng có sức hút lớn đối với giới trẻ Việt Nam. Bên cạnh đó, những dấu ấn của cộng đồng Creator ngày càng nhiều trong việc thúc đẩy thị trường livestreaming ngày một thăng hoa và tạo ra nhiều giá trị lợi nhuận. Đây cũng là điểm chạm và thời cơ dành cho các doanh nghiệp muốn tạo ra các chiến dịch marketing, quảng bá khi biết tận dụng lợi thế livestream kết hợp cùng các creator phù hợp.
