Bạn có nhận thấy dạo này mình ít thấy các quảng cáo mời mọc cài đặt app ngân hàng hay ví điện tử hơn trước, nhưng lại hay nhận được các thông báo “nhắc nhở” ưu đãi từ app cũ? Đó không phải ngẫu nhiên đâu! Báo cáo State of Finance 2026 vừa được AppsFlyer công bố đã giải mã cơn sóng ngầm này.
Thời của “đốt tiền” lấy số lượng đã qua
Theo báo cáo, lượt cài đặt app tài chính tại Việt Nam đã giảm 22%. Đặc biệt, số tiền mà các “ông lớn” chi ra để dụ dỗ chúng ta tải app mới (UA) đã giảm sâu tới 48%.
Có vẻ như các doanh nghiệp đã nhận ra rằng: Có hàng triệu người tải app nhưng chỉ mở lên một lần rồi để đó thì cũng chẳng để làm gì. Họ đang chuyển từ chế độ “thợ săn” (tìm người mới) sang chế độ “nông dân” (chăm sóc người cũ).
“Giữ chân” là cuộc chơi mới
Thay vì chi tiền cho người mới, các doanh nghiệp Việt Nam đã tăng mức chi tiêu cho Remarketing (tiếp thị lại) lên tới 161%.
- Kết quả: Tỷ lệ người dùng Android vẫn còn sử dụng app sau 30 ngày tại Việt Nam đã tăng từ 1,75% lên 4,23%.
- Ý nghĩa: Bạn sẽ thấy các ứng dụng chăm sóc mình tốt hơn, giao diện mượt hơn và ưu đãi cá nhân hóa hơn thay vì chỉ chạy theo những con số ảo.
Cảnh báo “hàng giả” trên thị trường
Một thông tin khá “đắng lòng” là trong khi cả khu vực APAC đã giảm tỷ lệ gian lận xuống còn 22%, thì tại Việt Nam, con số này vẫn chễm chệ ở mức 46%. Điều này có nghĩa là cứ 2 lượt cài đặt thì có gần 1 lượt là “ảo” hoặc không chất lượng.
Vì vậy, nếu bạn là một “tay chơi” trong làng Marketing hay đơn giản là người dùng app, hãy tỉnh táo trước những con số hào nhoáng. Sự bền vững và trải nghiệm thực tế mới là “vương đạo” trong năm 2026 này!Xem báo cáo đầy đủ tại: State of Finance for Marketers in APAC – 2026 Edition
