Nền kinh tế ứng dụng tại Việt Nam đang chứng kiến sự tăng tốc ngoạn mục, đặc biệt ở mảng Game và Giải trí số. Theo báo cáo State of Marketing in APAC 2026 vừa được nền tảng AppsFlyer công bố, ngân sách thu hút người dùng cho ứng dụng Giải trí tại Việt Nam đã tăng vọt 194%, trong khi mảng Game cũng ghi nhận mức tăng ấn tượng 106% trên hệ điều hành Android.
Game thủ Việt chịu chi hơn nhưng tỷ lệ rời bỏ sau 30 ngày gia tăng
Dữ liệu phân tích từ 30 tỷ lượt cài đặt trên toàn khu vực châu Á – Thái Bình Dương mang đến một bức tranh đa chiều đầy thú vị cho ngành game. Mặc dù tổng lượt tải game trên Android ghi nhận mức sụt giảm từ 17% đến 26% trên khắp các tiểu vùng, tỷ lệ người dùng sẵn sàng chi trả (Paying Users) cho các gói nạp, vật phẩm ảo và Battle Pass lại tăng trưởng đồng đều trên cả hai nền tảng iOS và Android.
Điều này phản ánh xu hướng game thủ ngày càng chọn lọc tựa game chất lượng để gắn bó và đầu tư tài chính. Tuy nhiên, thách thức lớn nhất của các nhà phát hành hiện nay là chỉ số giữ chân người chơi dài hạn (Retention Rate). Dù mức độ tương tác ban đầu trong 7 ngày đầu khá ổn định, tỷ lệ game thủ tiếp tục duy trì hoạt động sau 30 ngày (Day 30) lại sụt giảm rõ rệt. Người chơi dễ bị phân tâm bởi vô số tựa game mới ra mắt liên tục trên thị trường.
Đột phá 194% chi tiêu ứng dụng Giải trí: Xu hướng trải nghiệm số của giới trẻ
Bên cạnh mảng game, phân khúc ứng dụng Giải trí tại Việt Nam ghi nhận mức tăng trưởng chi tiêu thu hút người dùng (UA) lên tới 194% trên Android — cao gấp hơn 7 lần mức tăng trưởng trung bình 23% của toàn khu vực Đông Nam Á. Sự bùng nổ của các nền tảng xem phim, livestream, mạng xã hội âm nhạc và nội dung số ngắn đang định hình lại thói quen giải trí hàng ngày của giới trẻ.
Theo các chuyên gia, các studio và nhà phát hành game không thể chỉ chạy đua số lượng tải về ban đầu mà cần tập trung tối ưu trải nghiệm ingame, cập nhật sự kiện định kỳ và xây dựng cộng đồng gắn kết để giữ chân game thủ lâu dài. Độc giả quan tâm có thể tham khảo báo cáo chi tiết tại đây.
